Демонстрация рекламы перед началом видеоролика раздражает зрителей, и 17% из них самого видео не дожидаются - они покидают интернет-страничку
Это утверждают в исследовательской компании TubeMogul.
Наименее лояльны к "пре-роллам" - рекламой перед видеороликом - посетители сайтов газет. Четверть из них в случае, если видеоиллюстрации к статье предшествует реклама, прокручивают страничку ниже, или вообще уходят с нее.
Примерно такое же отношение к рекламе перед видео у посетителей сайтов журналов. Тогда как аудитория онлайн-телеканалов более лояльна - с видео "уходят" лишь 11% посетителей. Причина этого, считают в TubeMogul, в том, что посетитель привык к рекламе на ТВ, и относится к этому с пониманием и в отношении интернет-телеканалов.
Общий же процент нелояльных к видеорекламе интернет-пользователей - 17%. "То, что видеореклама раздражает многих - очевидно. Теперь мы поняли, к какому конкретно ущербу это приводит", - цитирует вывод компании MediaPost. Исследование охватило 1,8 млн показов видеороликов на протяжении двух дней.
Напомним, в января два крупных американских агентства онлайн-рекламы заявили о намерении уделять основное внимание видеорекламе. Впрочем, в их случае это большей частью касается видеороликов, оформленных под баннеры.
